ناصر پاشاپور نیکو، در نشستی خبری با تاکید بر اینکه dnaunion از سال ۱۳۸۰ به طور مداوم در حال جمع آوری داده بوده افزود : این اطلاعات از سه حوزه رسانه، بخش خرده‌فروشی و گروه مصرف‌کننده جمع اوری شده و شامل اطلاعاتی مانند محصولات موجود در خرده‌فروشی‌ها، رفتار خرید مصرف‌کنندگان و میزان استفاده مخاطبان از رسانه‌ها، است.
وی در ادامه پایش فروش خرده فروشی ها را شامل میزان گردش کالا از تولیدکننده به مصرف کننده دانست و اضافه کرد: اندازه، سهم و روند بازار، میزان نفوذ و حضور، پروموشن ها و قیمت مصرف کننده در این بخش بررسی می شود.
همچنین در بخش پایش خرید خانواده روندهای خرید مصرف کنندگان شامل آنچه خریداری می شود و ویژگی های جمعیت شناختی خریدار و طریقه خرید مورد بررسی قرار می گیرد.
پاشاپور افزود: در بخش ارزیابی کمپین های تبلیغاتی نیز تبلیغات و رقبا مورد بررسی قرار گرفته و نقاط قابل بهبود شناسایی می شوند و در می یابیم چه برندی در چه زمانی و در چه رسانه‌ای تبلیغ کرده و قدرت اثرگذاری آن چه میزان بوده است.
وی گفت : این گزارش‌ها به ما کمک می‌کنند تا علاوه بر بررسی رقبا متوجه شویم در چه زمانی تبلیغات انجام شده و وضعیت تبلیغات آن‌ها چگونه بوده است.
وی در ادامه تصریح کرد: : تیم‌های فروش و بازاریابی با استفاده از این داده‌ها روندهای بازار را تحلیل کرده و استراتژی‌های خود را بهبود می بخشند.