فردای اقتصاد: چه می‌شود که یک برند پس از کسب موفقیت‌های پی‌درپی در داخل و خارج از کشور، به ناگهان متوجه می‌شود که در کشوری جدید کارهایش آنگونه که باید درست پیش نمی‌رود و با شکست مواجه می‌شود؟ این تجربه‌ای بود که قهوه‌فروشی زنجیره‌ای استارباکس در استرالیا با آن مواجه شد. استار باکس پس از کارنامه موفق خود در داخل آمریکا و در خارج از آن در کشورهایی همچون چین و ژاپن تلاش کرد تا تجربیات موفق خود را در استرالیا هم به کار بگیرد تا به درآمد بیشتری دست یابد. اما طرحی که در کشورهای قبلی برای کسب و کارش درست کار می‌کرد، معلوم شد در استرالیا ناکارآمد است. مشکل کجا بود و سرنوشت استارباکس در استرالیا چه شد؟ پاسخ این پرسش و نکات جالب دیگر را در این ویدئو مشاهده کنید.
۹ مرداد ۱۴۰۲ - ۱۵:۵۱
تبادل نظر